Символы российской типографики: как Илья Рудерман и Юрий Остроменцкий зарабатывают на своих и чужих шрифтах
Как устроен бизнес type.today
Бизнес магазина построен на лицензировании. ООО «Тайп Тудэй» заключает агентский договор с правообладателем шрифта — дизайнером или компанией — и выплачивает ему роялти от продаж. Для витрины type.today работает соотношение 40 на 60 в пользу магазина, для tomorrow — наоборот. Пользователь, купивший шрифт, получает бессрочную лицензию на его использование.
На вопрос, почему не 50/50, как в MyFonts, Рудерман говорит: «Ведение онлайн-бизнеса в России дороже, чем в Европе или Америке примерно на 10%. Это дополнительные налоги, биллинговая система, кассовые аппараты, счёты и что только Госдума не придумает. Каждый год эта нагрузка увеличивается».
Рудерман и Остроменцкий позиционируют магазин как бутик, в котором «два субъективных основателя, руководствуясь только своим вкусом, точечно отбирают шрифты на продажу». Поэтому они могут из нескольких шрифтов автора одобрить только один. Кто-то обижается, кто-то понимает, а кто-то и вовсе отказывает. По словам Рудермана, такой отбор противоречит логике бизнеса: начинающий дистрибьютор шрифтов скорее попытался бы собрать на своей витрине максимальное количество позиций.
Сейчас в совмещённом магазине type.today и tomorrow суммарно продаётся около ста шрифтов. 40% дохода приносят онлайн-покупки минимальных лицензий. Как правило, их покупают дизайнеры-одиночки или маленькие студии. 60% заработка — крупные лицензии, купленные большими структурами по безналу.
Илья Наумов
дизайнер шрифтов,
автор в type.today
В продаже шрифтов массовость для меня не в приоритете. Я предпочитаю количеству качество. Этим мне и нравится каталог type.today. К тому же Илья и Юрий — большие профессионалы. Они всегда готовы дать совет и помочь, если есть вопросы.
Разделение роялти 40/60 в пользу магазина действительно нестандартно. И это, пожалуй, единственный минус для автора шрифта.
Во второй половине 2020 года продажи на сайте type.today выросли на 20%. Всего за прошлый год магазин сделал 5,4 тыс. продаж. По прогнозу Рудермана, тяжелее будет в 2021 году. Если в 2020‑м бизнес ещё жил по бюджетам, принятым до пандемии, то в этом году они, скорее всего, сократятся. И дизайн пострадает одним из первых.